ضرورت تعیین اهداف تبلیغاتی
بدون شك یكی از ابزارهای مهم ارتباطی در كسب و كار، تبلیغات است. موفقیت یا عدم موفقیت بسیاری از سازمانها و شركتها در گرو فعالیتهای تبلیغاتی آنها است. بدلیل اهمیت و نقش مهم تبلیغات، هرساله شاهد بالا رفتن بودجه تبلیغاتی در سازمانها و شركتها هستیم. اما پرداختن به امور تبلیغاتی برای بسیاری از سازمانها تبدیل به یك عادت شده است. بطوریكه معمولاً بدون در نظر گرفتن نتایج حاصل از تبلیغات سال گذشته، بودجه بیشتری برای تبلیغات سال بعد خود تصویب و هزینه میكنند.
در اكثر مواقع تصمیمگیری در مورد انتخاب رسانه و پیام تبلیغاتی، بدون بررسیهای كافی اتخاذ میشود. پر واضح است در چنین شرایطی تبلیغ دهنده بدون اطمینان لازم از اثربخشی تبلیغات خود، برای آن هزینههای بسیاری صرف میكند. از طرف دیگر مشاورین و شركتهای تبلیغاتی نیز كمتر در مقام پاسخگویی در مقابل عملكرد خود قرار میگیرند چرا كه اصولاً از ابتدا، برای تبلیغ دهنده مشخص نبوده كه هدف از صرف هزینه برای تبلیغ چه بوده است.
معمولاً كوچكترین تغییرات، بعنوان مثال در فروش شركت یا دیدگاه مردم نسبت به یك نام تجاری كافی است كه تبلیغ دهنده را از اثر بخشی تبلیغ خود مطمئن سازد. در هرصورت هر تبلیغ دهندهای اقدام به تخصیص بودجه لازم و انتخاب پیام و رسانه برای تبلیغ خود خواهد نمود اما سوال اینجا است كه كدام تبلیغ و در چه رسانهای و با چه بودجهای شركتها وسازمانها را به اهداف خود نزدیكتر میسازد؟!
نوشته شده توسط
امیر بختائی
در دوشنبه 3 بهمن 1384
