چگونه یک تیزر تبلیغاتی موفق بسازیم؟
از همان بدو ورود تلویزیون به خانههای مردم، استفاده از این رسانه جمعی برای امور تبلیغاتی آغاز شد. تلویزیون به دلیل ویژگی منحصربهفردی که در ارسال پیام به دورترین نقاط دارد، یکی از پرمخاطبترین وسایل ارتباط جمعی به شمار میآید. ضمن اینکه به دلیل امکان پخش هم زمان صوت و تصویر جذابیت زیادی برای مخاطبان خود ایجاد کرده است. سطح پوشش این رسانه در مقایسه با رسانههای دیگر بسیار زیاد است. از اینرو همواره به عنوان یکی از مناسبترین رسانهها برای نمایش تبلیغات مربوط به کالاهای مصرفی مطرح بوده است.
تولید یک تیزر مستلزم اختصاص هزینه و زمان نسبتاً زیادی است. از اینرو باید با استفاده از تکنیکها و روشهای مختلف تیزرهایی طراحی و تولید کرد که از اثربخشی لازم برخوردار باشند. به طور کلی ساخت تیزر شامل سه مرحله اصلی پیش از تولید، تولید و پس از تولید است. تهیه سناریو یا فیلم نامه، انتخاب بازیگران، فیلمبرداری، صداگذاری، تدوین و ... از جمله اقداماتی است که در تولید یک تیزر انجام می شوند...
چگونه یك تیزر تبلیغاتی موفق بسازیم؟
از همان بدو ورود تلویزیون به خانههای مردم، استفاده از این رسانه جمعی برای امور تبلیغاتی آغاز شد. تلویزیون به دلیل ویژگی منحصربهفردی كه در ارسال پیام به دورترین نقاط دارد، یكی از پرمخاطبترین وسایل ارتباط جمعی به شمار میآید. ضمن اینكه به دلیل امكان پخش هم زمان صوت و تصویر جذابیت زیادی برای مخاطبان خود ایجاد كرده است. سطح پوشش این رسانه در مقایسه با رسانههای دیگر بسیار زیاد است. از اینرو همواره به عنوان یكی از مناسبترین رسانهها برای نمایش تبلیغات مربوط به كالاهای مصرفی مطرح بوده است.
به آگهی های تجاری كه برای نمایش در تلویزیون تهیه شده اند اصطلاحاً تیزر گفته می شود. هرچند تیزرها در سینماها نیز نمایش داده می شوند اما بیشترین مورد استفاده آنها در شبكه های تلویزیونی است.
تولید یك تیزر مستلزم اختصاص هزینه و زمان نسبتاً زیادی است. از اینرو باید با استفاده از تكنیكها و روشهای مختلف تیزرهایی طراحی و تولید كرد كه از اثربخشی لازم برخوردار باشند. به طور كلی ساخت تیزر شامل سه مرحله اصلی پیش از تولید، تولید و پس از تولید است. تهیه سناریو یا فیلم نامه، انتخاب بازیگران، فیلمبرداری، صداگذاری، تدوین و ... از جمله اقداماتی است كه در تولید یك تیزر انجام می شوند.
استراتژی، خلاقیت و اجرا سه عنصر كلیدی در موفقیت یك تیزر به شمار می آیند. تیزرهای موفق از نظر اتخاذ استراتژی بی نقصاند. دارای مفهومی خلاق هستند و از اجرای مناسبی نیز برخوردارند.
انتخاب قالب آگهی همچون انتخاب لحن و سبك آگهی، بخشی از استراتژی خلاق است. قالبهای مختلفی وجود دارند كه در تیزرها مورد استفاده قرار می گیرند. برخی از تیزرها یك قالب مشخص و برخی نیز چند قالب را مورد استفاده قرار می دهند. آنچه مهم است باید قالبی را انتخاب كرد كه بتواند به درستی پیام آگهی را انتقال داده و با بیننده ارتباطی نزدیك برقرار كند. انتخاب یك قالب به این موضوع بستگی دارد كه چگونه و با چه هدفی می خواهیم از آن استفاده كنیم. قالبهای تبلیغاتی زیادی وجود دارند كه برخی از مهمترین آنها عبارتند از قالب داستانی، قالب نمایشی، قالب تائیدی، قالب طنز و فكاهی، قالب قیاسی و ...
آنچه مهم است انتخاب قالب درست برای آگهی تبلیغاتی و نمایش خلاقانه پیام است. یك تبلیغ دهنده موفق، هدف و مخاطبان خود را به دقت انتخاب كرده، پیام مناسب را در قالب مناسب تزئین كرده و با استفاده از تكنولوژی های مناسب نسبت به تهیه تیزر اقدام می كند. پس از آنكه تیزر تبلیغاتی تولید شد مورد آزمایش و تست قرار می گیرد. در این مرحله میزان اثربخشی تیزر تولید شده بر نمونهای كوچك از مخاطبان مورد ارزیابی قرار می گیرد. بعد از رفع نواقص و تائید نهایی تیزر می بایست نسبت به انتخاب شبكه تلویزیونی و زمان پخش مناسب اقدام نمود. نهایتاً پس از خرید فضای نمایشی در شبكه تلویزیونی تیزر تولید شده به نمایش درخواهد آمد.
منبع: برگرفته از "موردكاوی تیزرهای تجاری موفق" ارائه شده توسط امیر بختائی در چهارمین كنفرانس بین المللی روابط عمومی
نوشته شده توسط
امیر بختائی
در شنبه 6 بهمن 1386
